תקציר
משפיעניות ומשפיעני רשת מקבוצות דומיננטיות (למשל, לבנים או גברים) בוחרים פעמים רבות להביע סולידריות כלפי קבוצות מוחלשות (למשל, בהתאמה, שחורים או נשים) באמצעות מסרים ייעודיים. אך לא כל מסר תמיכה הוא אפקטיבי, והתגובה של מקבלי המסר, בפרט מקרב הקבוצות המוחלשות, משתנה בהתאם לעיצובו. במאמר מ- 2024, שלו ואחרים (Shalev et al., 2024) בחנו את האופן שבו עיצוב המסר - האם הוא ממוקד במשפיענים עצמם או בקבוצה המוחלשת - משפיע על תחושת ההעצמה של מקבלי המסר ומגביר מעורבות (engagement). שבעה מחקרים הדגימו כי משפיענים ששמים את הקבוצה המוחלשת במרכז המסר (ולא את עצמם) מגבירים את תחושת ההעצמה ומובילים למעורבות גבוהה יותר בקרב חברי קבוצה זו. במאמר הנוכחי אנו סוקרות את ממצאיהן של שלו ואחרים (2024), ומרחיבות את המחקר לשני היבטים נוספים: הראשון - מיקוד מטאפורי בקבוצה המוחלשת, להבדיל ממיקוד חזותי ישיר; והשני - מסר שמתמקד בקבוצה הדומיננטית ככלל, ולא רק במשפיענים שיצרו את הפוסט.
| כותר מתורגם של התרומה | The Centering Effect in Influencer Allyship Messages: Extension to Metaphorical Centering and Comparison to Advantaged Group Centering |
|---|---|
| שפה מקורית | עברית |
| עמודים (מ-עד) | 56-69 |
| מספר עמודים | 14 |
| כתב עת | תיאוריה ופרקטיקה בניהול |
| כרך | 10 |
| סטטוס פרסום | פורסם - 2025 |
IHP publications
- ihp
- אוכלוסיות מוחלשות
- אינטרנט -- היבטים פסיכולוגיים וחברתיים
- אסטרטגיית מסר
- אפליה
- אפליה מגדרית
- בעלי ברית
- העצמה
- מעורבות
- משפיעני רשת
- רשתות חברתיות באינטרנט
- שוויון ואי-שוויון
- תנועות חברתיות
טביעת אצבע
להלן מוצגים תחומי המחקר של הפרסום 'אפקט המיקוד במסרי משפיענים: הרחבה למיקוד מטאפורי ולמסרים שמעבר למשפיענים'. יחד הם יוצרים טביעת אצבע ייחודית.פורמט ציטוט ביבליוגרפי
- APA
- Author
- BIBTEX
- Harvard
- Standard
- RIS
- Vancouver